跨国药企纷纷“下乡”，学术机器人或成风口

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2020年，降价提质以及合规是医改的主基调，于是，营销层面的开源和节流成为药械企业突破营销额增长困局的主要策略。最佳“开源”模式应颁给果断选择扩面下沉县域市场的阿斯利康，而实现节流创新的风口，有望在第三方大数据、云计算和人工智能的数据产业端实现。01 政策趋向标本兼治：降价、提质及合规趋势下的医药企业面对增长过快的医疗费用，当前医改的政策重心已经转向成本控制，控费只会更严，降价措施将会更加紧锣密鼓推进。政府优先采取的措施包括：两票制、零差价、仿制药一致性评价、采用带量采购扩面实施等一系列政策来控制药品价格，保障价廉质高，降低医院对药品销售的依赖，并且会对整个医疗行业实施更加严格的合规要求。不断出台的政策组合拳将会以势如破竹之势冲击医健行业各个角落。图1：国家药品价格谈判结果明显从药企层面来看，招标“限价”留给企业的空间并不多。在这巨大的限价压力下，企业不得不采取低价策略，要么放弃利润要么放弃市场。若谈判降价换市场没有达