“燃料”耗尽，抖品牌陷入消退潮

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文 | 蓝鲨消费，作者 | 陈世锋，编辑 | 卢旭成最近，抖音电商内部又有大调整——原隶属于抖音电商即时零售的抖音外卖，重新回到抖音本地生活业务线。此前，据晚点LatePost报道，近期抖音电商调整经营目标优先级，不再把 “价格力” 放在首位，下半年将重点追求 GMV（成交额）增长。抖音电商似乎正在陷入“不断调整”的困境，这或许源于其业绩不达预期。自从2020年抖音将电商视为战略级业务，电商就成为其增长最迅猛的业务。据公开信息，抖音电商2023年的商品交易总额（GMV）高达2.7万亿元，2024年GMV目标直指4万亿元，涨幅逼近50%，紧追拼多多2023年的4.05万亿元。然而，据36氪等媒体报道，抖音电商2024年第二季度的支付商品交易总额（GMV）为7600亿元至7700亿元。今年上半年，抖音电商GMV实现了约1.4万亿，并没有达到年初的预期（上半年1.