国内市场收窄，中国电视品牌「卷向」海外寻增量｜2023·大复盘

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图片来源@视觉中国从多个研究机构公布的数据来看，今年国内电视市场回暖失败，消费端需求不旺盛，大盘颓势尽显，整个国内电视大盘已连续五个月同比降幅在10%以上。GfK家电事业部资深分析师Zoey He对钛媒体App表示，短期来看，市场内需拉力不足，2023年全年零售量规模同比下滑的大势已定。不过，就像国产手机加大海外布局寻求增量一样，在国内电视机市场持续低迷背景下，近年来中国电视机品牌正在加速全球化步伐以谋求发展。GfK全球电视机（不含北美）2023年1-10月零售监测数据显示，中国品牌在海外市场的销售额份额升至14.1%，相比去年同期增加2.9个百分点；而中国品牌海外市场营收贡献占比也从2019年的17%上升至2023年1-10月的39%。“显然，出海发展已成为电视机企业实现可持续增长的核心动力”，GfK中国家电事业部分析师马奎说道。需要指出的是，不同的市场，需求也不尽相同，对于品牌的形象、产品的卖点以及营