酒水直播战役背后，警惕虚假繁荣｜行业风向标

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（图源：视觉中国）今年“双11”已经收官，虽然天猫、京东依旧默契地没有公布战报，但两家“全面增长”“齐创新高”趋势不变。天猫甚至表示，“众多品牌获得了一年中最重要的一次生意爆发。”从天猫公布的数据来看，今年“双11”期间，酒水直播间备受关注。淘宝直播预售前4小时战报显示，交易额率先破亿的主播中，阿卓酒馆、酒仙亮哥榜上有名，分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。11月10日，阿卓酒馆直播成交破4.6亿，酒仙亮哥直播成交破4.8亿，其中酒仙亮哥成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播。到“双11”收官，酒水行业直播成交破18亿元，茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%。线上喜人的增长态势，与线下的沉寂形成了鲜明对比。当白酒加速内卷到当下最热门的直播带货战场，这“泼天