高端门店品牌求变

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图片来源@视觉中国文 | 王智远最近和朋友一起逛街时，他说了一番话："现在我不敢去商场了，不管是国内品牌还是国际品牌，店铺装修总给人一种奢华、买不起的感觉。而且，如果你不穿得得体、整洁一些，都不敢进去。仿佛它们在向我宣告，这里的产品超出了我的消费水平。作为一个程序员，本身就有社交恐惧症，有时候真得要鼓起勇气才敢进去。"然而，一旦我进入商场，我却发现一些商品价格相当亲民，比如一件短袖只需99元左右，这样的价格对我来说还是可以接受的，于是我重新获得了一些自信。他和我探讨，这个问题："作为市场营销和品牌打造的人，你们应该明白，将品牌成功打造成高端的事情是好事；问题在于，如果商品本身具有较高的性价比，将品牌定位为高端就与生意产生了矛盾。这意味着，成功吸引追求高品质生活的消费者，同时，也可能伤害其他消费者的自信心；那么，应该如何在吸引高端消费者同时，不给像我这样的消费者，带来压力和排斥感呢？"我认为这个问题，不仅困扰着高级门店品牌，也成为