黑天鹅当前，线上营销如何助力车市反弹？

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作者丨陈宇洋编辑丨张宇喆新型冠状肺炎疫情这只“黑天鹅”的横空出世，让原本就处于激烈竞争状态下的中国车市，从今年一开年便处于一种“刹车”与“冲刺”的混合状态当中。今年一季度，中国车市实现产销347.4万辆和367.2万辆，同比下降45.2%和42.4%。虽然企业复工复产进度不断加快，但整个市场受疫情的负面影响依旧严重。尤其是新能源汽车，大盘整体销量降幅超过50%。无论是自主还是合资品牌车型，都面临着前所未有的挑战。传统的线下销售业务受制于防疫要求不得不暂停；严峻的市场环境和销售目标压力又要求车企停工不停业。 对此，广大汽车企业并没有坐以待毙。线上直播这一在过去属于“锦上添花”的营销模式，如今成为了所有企业发力的重点。无论是车企大佬亲自上镜为车型摇旗呐喊，还是将企业年度战略发布会面向全球进行直播；不管是将一线4S店销售培训成主播，还是与网红合作共同线上带货……堪称“前无古人”的创意线上营销层出不穷。据亿欧汽车不完全统计，春