购物中心如何玩转“抖音号”？

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图片来源@全景视觉文丨RET睿意德商业地产实体商业的自媒体矩阵 “双微一抖” 策略已经在近两年被普遍采用，其中，抖音对于购物中心来说还算是一个正在摸索的新兴平台。一二线城市的购物中心基本已经于两年前就开设了（认证或未认证的）抖音账号，原因之一是抖音的高热度，之二是当时的购物中心普遍缺乏视频内容的留存平台，因此抖音自然加入了购物中心的自媒体阵地之一。三四线城市的购物中心目前还没有普遍开设抖音账号，它们在抖音平台上的内容大多依靠与抖音红人的合作。与其他自媒体平台不同，抖音视频制作成本高、投入产出比尚不清晰，加之缺乏明确的运营策略，因此购物中心的抖音账号目前还未被普遍纳入到常规运营当中，无法日常产出。我们不得不思考的问题是，抖音作为购物中心重要的自媒体平台之一，在其现有的流量分配原则和运营、盈利策略下，怎样应用才能发挥其最大价值？（本篇仅讨论抖音短视频内容，对直播不做讨论）为了回答这个问题，我们将其拆解成几个核