完美日记亏损上市背后的隐忧：“烧钱式”营销的成功难以复制

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图片来源：完美日记官方微博年收入突破30亿，过去两年增长最猛的国货美妆品牌“完美日记”在上周递交了招股书。如无意外，完美日记背后的美妆集团“逸仙电商”也将成为第一家登陆美股的国货美妆集团，其模式和打法也成为行业内外讨论的焦点话题。在疫情的催化下，借助电商平台的国货美妆爆发出了强大势能，但这种势能能否持续，逸仙电商能否进阶世界级的美妆集团，成为中国的“欧莱雅”，仍留有巨大的悬念。首先，引发资本圈关注的是逸仙电商的超高增速，招股书显示，逸仙电商销售额从2018年至2019年同比增长了373%，约为中国美妆市场同期零售额增速的30倍。2019年净收入30.31亿元，较2018年同比大幅增长377.1%；2020年前三季度净收入32.72亿元，较2019年同期同比增长73.20%，约为中国美妆市场同期零售额增速的15.6倍。收入破30亿，与逸仙电商不计成本地砸钱营销