品牌源起、营销管理、线下分销，新品牌需要恶补这几堂课

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图片来源@视觉中国文丨浪潮新消费，整理丨李响今天大家都在谈新品牌，但品牌的源起和传统大品牌的成长路径，其实少有人深究。在某些维度上，历史一直在不断重演，如若不清晰过去，怎么把握未来，也许穿越周期来回看，才能找到最坚实的路径，下足最大的功夫。在这里面，品牌构建和线下深度分销，是我最近在见过近百个新品牌后，仍然比较疑惑的两个点。对于如何抓细分人群，做一定层面的产品创新，以及站内站外种草，大家已经渐成套路，但从更深次如何定义和掌握一些原则，以及传统和新兴的碰撞，则是重新回到原点思考的。在最近一次社群主题聚会上，魔方云销咨询机构创始人任小东就品牌和分销的问题，与大家深度分享了探讨了四个多小时。十几年的头部品牌营销操盘经验，日积月累对行业诸多经典的狩猎，让任老师对企业品牌化和全域分销有自己独到的理解和创新思考方式，探讨内容实在过于丰富，先截取第一部分与新品牌创业者共享。品牌的源起和意义的构建从历史上来讲，几千年下来，人类不同于其它动物是因