双11“变脸”：少了火药味，多了目的性

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图片来源@视觉中国文丨DoNews，作者丨翟继茹，责编丨杨博丞“今年西门子品牌的目标是10亿+，同比增长50%。”博西集团负责人立下了今年天猫双11的一个小目标，其没有因为疫情的原因而降低销售预期。双11就这样在商家满满的期待中拉开了序幕。正如天猫淘宝总裁蒋凡和京东徐雷所说，这届双11会是一个新的开始。从整体上看，疫情让线下众多行业的数字化触“网”节奏大幅加速，对于电商平台来说，更是难得的一次历史机遇。针对个体来说，天猫双11已经走过12年，GMV从最初的5000万到超过2000万亿，巨大的体量下，它是否还能提供灵活、高品质的服务?京东在今年完成了品牌升级，摆脱“经销商”的刻板印象，它亟需给外界一个新的品牌认知。今年的双11，火药味儿少了，目的性强了，大家站在一个新的起跑线上，谁能得到更大的先机呢?用时间换空间年终大促阶段，在海外，亚马逊将其最重要的节日Pr