杀红眼的双11，也是网红“重排座次”的好机会

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图片来源@视觉中国文丨一千二百字最近，京东、阿里巴巴、苏宁已先后公布今年双11补贴方案。从补贴力度到预售期延长，隔着屏幕已感受到不同于以往的火药味。国家统计局显示，今年7月份社会消费品零售总额同比仍维持负增长，9月份增速回暖至3.3%。进入四季度，冬装、化妆品、3C家电这些被抑制的消费需求抬头，正是网红KOL表现的好时机，电商直播也将是今年大促期的核心看点之一。百度刚刚投资了杭州电商直播服务商卡美啦，后者与“网红电商第一股”如涵同为快手直播第一批签约服务商；一季度时，腾讯也入股同类公司杭州魔筷科技，并开始发力自己的小程序直播带货。非电商系巨头对网红产业的资本注入成为新看点。那么，资本到底看重的是什么？是借投资MCN机构快速切入直播带货形态，补齐业务短板，还是对内容产业有更长远的考虑？在当下头部MCN机构对单一KOL严重依赖的行业背景下，一个网红能持续火几年？她的商业化价值释放能保持几年？因头部网红被挖走、