社交电商芬香的崛起和突围障碍

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图片来源@视觉中国文丨新零售外参（ID：xlswaican），作者丨侯昆梅近日，社区电商平台芬香宣布完成近亿元的B轮融资，由华印资本领投、金沙江创投和StarVC跟投。2019年成立的芬香，发展迅速，深受资本青睐，在不到两年的时间里已经完成了3轮融资。而今年以来，国内社交电商领域共发生了14起投融资事件，融资总额超过5亿元。社交电商行业正快速成长，成为一个新的投资风口。究其原因，是因为传统电商流量见顶，以及线上获客成本越来越高，电商行业需要有新的流量获取渠道。而社交电商从私域流量入手，依靠社交裂变不断扩展自己的用户规模，给电商行业带来了新的可能。社交电商的兴起2016年，国家在《电子商务“十三五”发展规划》中表示，积极鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式。受到政府的支持，社交电商快速崛起，遍地开花，如今大致已形成了四种较为成熟的运营模式，一是像拼多多这样的拼购类