中国流媒体的Netflix之路，为什么总跳不过广告？

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图片来源@视觉中国文丨锌刻度，作者丨黎文婕，编辑丨佘倩文下班之后，在沙发上蜷缩起来，打开一方屏幕，选择一个视频平台，剧情开始上演，上班族刘琳琳也就此进入了每日固定的放松时刻。为了充分满足这短暂的闲暇，90后刘琳琳成为了“优爱腾”以及搜狐、人人视频、西瓜视频等多家流媒体的付费用户，每个平台的会员费15元至20元不等，再加上一些单独付费的剧集，她每月将花费近100元。“花一点零花钱，获得免看广告或者超前观看更新剧情的权利，能够让自己的观剧体验更好。”刘琳琳觉得值得。近年来，正是付费用户刘琳琳们，支撑着中国音视频流媒体的发展，也激发着一颗颗中国版Netflix的野心。2019年上半年底，爱奇艺率先宣布会员数过亿，随后腾讯视频也宣布会员数过亿，优酷虽然没有公开具体付费会员数量，但也晒出平均每日订阅人数同比增长47%的好成绩，国内视频网站的亿级会员时代随即到来。据市场研究和数据服务公司IHS