谁在直播电商平台“买买买”？

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图片来源@视觉中国文 | 庄帅私域电商研究中心根据国家统计局统计，2019年网上实物零售为8.52万亿元，占当年社会消费品零售总额比重20.71%。而直播电商总体规模约为3150亿GMV计算，2019年直播电商的渗透率预计为3.7%，仍有极为广阔的增长空间。直播电商目前的快速发展有四大驱动因素：1、MCN/达人货币化变现的优先选择。2、抖音、快手、淘宝、腾讯等平台的电商战略与带货扶持政策。3、品牌商/供应链逐步将 直播带货作为重要的营销途径。4、消费者高度接受直播电商的购物方式。四大驱动因素叠加广阔的渗透空间，至2022年，私域电商研究中心根据艾媒数据预计直播电商将达到万亿GMV规模。据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。私域电商研究中心根据艾媒咨询数据显示，90后是直播电商用户中