开学季在线教育迎调整期？ 淘宝教育宣布再造“招生暑期档”

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随着9月开学季的到来，在线教育机构告别连轴转的暑期档进入“休渔期”。QuestMobile2019年全年数据显示，学而思、作业帮等教育类APP新安装用户数7月中旬会到达一年峰值，8月开始明显下降。更有教育机构表示“春招占全年收入20%，暑期占50%，寒假之前是最难熬的日子”。9月9日，淘宝教育发布“双11招生计划”，将为教育机构再造一个“暑期档”。淘宝教育总经理黄磊表示：“淘宝做的不是在线教育而是教育在线化，平台级服务就是要让招生、学习都变得更简单，让教育机构专注于课程本身。”业内人士分析，教育行业目前处于烧钱营销模式阶段，预算充足的情况下，虽然能更大范围覆盖营销触点，仍需考虑目标用户分布。这也意味着，除了强势占领电梯间和公交站牌，教培机构需要找到更精准的用户，降低营销成本。数据显示，淘宝平台上的教育需求淡季不淡，9月第一周教育相关商品的热度相比暑期高峰仍保持10%以上的周环比增长。目前，教育类商品基于个性化推荐带来的流量已超4