前浪奔涌、后浪稀缺、外浪涌入，中国白酒业值得反思

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图片来源@视觉中国文 | 快刀财经，作者 | 杨一刀任何一个行业，没有后浪的推动，都会失去生命力。酿酒是中国最古老的行业之一。但数千年历史的中国本土酒业，走到今天显然是缺乏更多后浪的。近年来，尽管也冒出了江小白等稍微有些影响力的创新品牌，但比起茅台、五粮液等巨头，其体量也只有他们的零头。后浪稀缺的背后是外浪的不断涌入，其他外来酒种抢滩中国，纷纷蚕食本土白酒的市场份额。当前，中国白酒的结构竞争力在丧失，销量下滑四成，酿酒企业消失了万家。“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”就像当年面对智能机时代的诺基亚，面对数码相机时代的柯达，缺乏后浪的中国白酒，同样值得警惕。01 后浪稀缺，白酒销量下滑四成中国白酒的后浪，成气候的为什么这么少？这与中国白酒的消费特征和行业认知密切相关。其一，白酒和人情文化、权力文化、面子文化捆绑得特别紧。作为“前浪”，大品牌白酒已经形成了价格认