在线教育品牌的持续隐形竞争力

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去年暑假，在线教育因为疯狂的烧钱大战在全行业内一战成名，成为资本和行业内关注的焦点。今年由于疫情，让在线教育再度站上互联网圈的流量霸主，成为最强吸金赛道。不管是作业帮、猿辅导、学而思等头部企业还是一些腰部企业都想趁着这股“东风”或取得霸主头衔，或抢占到一席之地。2020暑假烧钱大战刚过，那些砸过重金的在线教育企业就已经陆续对外宣布成绩，从头部几家的数据看，尽管作业帮2020年暑期付费课学员总人次780万，远超劲敌学而思网校、猿辅导，但是从正价课学员维度看，各家的竞逐依旧胶着。在教育行业内有种说法，得暑假者得天下。尤其是今年的暑假，对K12的企业来说尤为重要，因疫情带来的线上流量能不能留住是成败的关键。所以暑假业绩的获客成本、学员规模、流量转化等这些关键维度数据，将决定着谁能坐稳K12在线教育的老大。然而这些维度做得成功与否？看得见的是各家在线教育在业务转型、课程研发、营销玩法上所做的动作，看不见的是各家企业背后决策人的方向和思考