新消费，以意义创造价值

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/09/20200902151736395.jpg

图片来源@视觉中国文丨体验思维1、新消费之新，关键在于「意义构建」新消费的新，主要表现在三大方面：新品类，如医美健康、潮玩手办等；新品牌，如7个月天猫销售额破亿的美妆品牌宿系之源、被誉为“来自东方的神秘力量”李子柒等；新人群，文化自信且消费势能巨大的Z世代。而新消费所有的这些表现，都在指向一个关键趋势——意义构建，也就是说，新消费其实是一种“意义消费”。消费这件事，能产生两种作用：功能效用和意义效用。功能效用，就是产品功能，物理层面能感受到的价值，比如一个水杯能喝水，一个包可以装东西。意义效用，就是超越使用层面的价值，比如LV的包包，装东西之外，更多的是社会阶层、经济实力的象征。基础需求满足之上，意义追求指导新消费。8月7日，国家统计局公布，去年我国人民国民总收入首次突破1万美元，达到10410美元，比20年前上升了70名。对比而言，中等偏上国家的平均水平是