综艺赞助赛场迭代：手机隐退，乳制品登陆，拼多多、快手、抖音在线PK

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文 吕盈 编辑 高诗朦 综艺金主正在换代，早年霸屏的手机厂商正在从综艺舞台上隐退，ViVo，OPPO这些手机品牌在综艺舞台上的声音越来越少。作为快消品代表的乳制品仍然是综艺金主扛旗手，各大乳制品正在深挖选秀红利，大举活跃在公众视野。从君乐宝“涨芝士啦”的魔性广告，到蒙牛真果粒“代喝业务”的网络热梗，据相关数据显示，2020年的第一季度电视综艺投放中，饮品以12项，占比21%，毋庸置疑成为了当前荧幕中各大剧综的“第一金主”。 尽管当下正在经历影视寒冬，招商持续不景气已成定局，但金主行列仍然有新的成员涌入，互联网独角兽正在成为综艺金主的生力军，拼多多、快手、抖音等在综艺舞台上激烈PK。 “金主换代”的背后，到底发生了什么？ 手机品牌的隐退 2019年之前，综艺赞助一度是手机品牌的天下。 2017到2018年，OPPO连续拿下《明星大侦探》《演员的诞生》《创造101》等多部热综的赞助合作。而VIVO则凭借《王牌对王牌》《