Jordan品牌陈诰礼：如何将“篮球传奇”延续？| 36氪专访

作者 | 谢芸子 编辑 | 郑怀舟 1984年，耐克花重金签下了公牛队的新秀迈克尔·乔丹（Michael Jordan），并于次年推出AJ1。 球鞋商业化的传奇由此展开，故事的开端却是“禁忌”。 20世纪90年代，为规避品牌的营销行为，NBA要求运动员上场时穿着的球鞋，鞋面至少51%为白色。但在一次比赛中，乔丹却“孤注一掷”，穿着了耐克为其专门设计的、拥有公牛队标志性“红黑配色”的Air Ship。 耐克因此支付了高额的罚单，却巧妙地将Air Ship的配色植入到AJ1的设计中。随即，AJ1的宣传海报遍布大街小巷，其中赫然写到“NBA禁止了这双鞋，却无法阻止你购买”。带有挑衅意味的宣传语，迅速点燃了人们的叛逆情绪，AJ1也因此成为“个性、自由、潮流”的代表。 此后数年间，乔丹凭借非凡的运动表现，成为篮球场上的超级巨星。其脚下的AJ鞋，也从单一