卷无可卷，内地茶饮在港交手

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文 | 新参考，作者 | 李杨眼下，新茶饮的战火正式燃到香港。2024年9月28日，霸王茶姬香港首店营业；茶百道香港首店紧随其后在9月30日开始试营业；今年上半年，奈雪的茶和书亦烧仙草等茶饮品牌也纷纷在香港开设新店。据不完全统计，2023年以来，至少有包括茶救星球、蜜雪冰城、茉酸奶、书亦烧仙草、奈雪的茶在内的十余个茶饮品牌在香港开出首店或新店。内地新茶饮品牌纷纷试水香港市场，既有行业内卷，不得不向外寻找增量的形势所逼；也有借此机会提升影响力，打响国际声量的品牌需要。尽管近年来赴港开店成本已有所降低，但对内地茶咖品牌来说，前路依然考验重重。霸王茶姬和茶百道不约而同地将香港首店的开业时间，选在这个“十一黄金周”。“预感到香港霸王茶姬开业后会很火爆，没想到这么火爆。”有香港网友感叹，1点钟下单，显示1000+排队，预计等待4小时。在社交平台上，也不少网友反馈，开业头几天要喝到一杯霸王茶姬