重回价格战，宝马的苦日子还在后面

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本文来自微信公众号：豹变，作者：朱晓宇，编辑：邢昀‍‍，题图来源：AI生成7月退出价格战，8月在华销量接近腰斩，9月宝马再次重启降价。宝马用了两个多月的时间证明，当初怎么硬气地退出价格战，现在就要怎么重新掉头回来。9月以来，北京多家宝马经销商开始对多款车型进行大幅度降价，如宝马iX1降到了18.88万元起售、i3降价到20.88万元起售。宝马旗舰纯电车型i7，原价94.90万元的入门车型裸车价格来到了66.34万元。从这次降价幅度来看，部分宝马车型已经到了亲民的平价区间。短短几个月，宝马在降价、涨价又降价之间反复横跳。宝马当前的压力不小。今年9月，宝马下调了2024财年的业绩指引，引发宝马欧洲股价闪崩。因为刹车系统问题，宝马需在全球范围内召回150万辆汽车，这对生产节奏的影响，以及高昂维修成本支出，都将影响到公司财务情况。如今宝马在其全球最大的单一市场——中国，又遭遇销量困境，在降价促销和降量保价之间左右摇摆。进退两难的宝马，还