解码奥乐齐中国“既要又要”的低价打法

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文 | 零售氪星球谁能想到，在咖啡界率先出圈的9.9元，被ALDI奥乐齐在平价社区超市赛道玩得“一骑绝尘”。在奥乐齐店内，标价9.9元或以下的低价产品，截至今年8月底，已超过500个，占全店商品数大概1/4。今年以来，奥乐齐降价产品累计近300款。 8月底，奥乐齐又再次加码，承诺“总有新低价”，推出新一批降价商品清单，覆盖生鲜蔬果、酒水、家清日用等多个品类，有商品最高降幅近40%。显然，眼下的奥乐齐，铆劲要打透“平价”心智，抓住那些既要“价格向下”，又要“品质向上”中产消费者的心。一位知情人士告诉「零售氪星球」，与商超业常用的高低价促销方式不同，奥乐齐持续推“新低价”，“并非简单的促销，背后支撑的是其构建的一个长期、动态的降价机制。”扩充9.9元以内的单