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不敢花钱的时代,安踏怎么还在进攻?

2024-09-03 18:26:00来源: 虎嗅网

许多品牌如今面临周期性的挑战,“长期主义”的发展战略,一时间被奉为圭臬。 其底层逻辑即为,愿意付出相应的努力和代价,长期持续地投入,以获取社会价值与数字回报。短周期的数据背后,是长周期的内生力。 在贝索斯口中,长期主义是“把战略建立在不变的事物上”;在巴菲特口中,是“慢慢变富”;在安踏掌舵人丁世忠眼中,则是高质量增长和高标准对标,“越是困难的时候,我们越要坚持长期主义。”——以消费者为核心,依靠使命和愿景驱动,坚持全球化。这也是安踏品牌的复利思维,不是短期的、单点的收益,而是由专业内功带来的确定性增长。在上周公布的安踏集团2024年中期业绩中,上半年安踏研发投入达到9.19亿元,同比增长35.7%——押注未来,这是适用于勇者挑战的发展策略。在整体消费情绪偏保守的市场环境下,上半年社会零售消费品总额的增幅为 3.7%,而安踏集团上半年收入增长 13.8%——财报季中“久违”的两位数增速,是一

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