酱酒时代，为什么是“茅习珍”？

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文 | 斑马消费，作者 | 杨伟不论市场怎么变，茅台始终是茅台。2024年上半年，贵州茅台营业收入819.31亿元、净利润416.96亿元，分别同比增长17.76%和15.88%；毛利率超90%，净利率超50%，每天净赚2.29亿元。2017年之前，酱酒在白酒市场中的占比常年稳定在15%；之后，酱酒的增速远超其他香型。到2023年，酱酒规模达到2300亿元，占比超过30%，利润占比更是超过40%。行业预计，到2026年，酱酒占比将超过40%，超越浓香，成为中国白酒市场的第一大香型。白酒消费正在向酱酒集中，酱酒市场正在向头部品牌集中。酱酒产业的稀缺性和高门槛，将众多资本玩家拒之门外。大浪淘沙，茅台、习酒、郎酒、珍酒，中国四大酱酒品牌组成的头部阵营，基本形成。近年，郎酒逐步转向浓酱兼香，探索自己的新路。茅台酒，加上与茅台渊源颇深的习酒和珍酒，共同构成了中国酱酒产业未来的中流砥柱——“茅习珍&rdq