蕉下被爆裁员后，我们和它的代理聊了聊

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/tkrss/23t4q3y5w6whtrf3.png

文 | 消费巴士防晒衣头部品牌蕉下被爆出了裁员。多家媒体称其裁员比例接近10%，品牌、市场和公关部为重灾区，并推断裁员背后是IPO受阻。2022年4月和10月，蕉下两度向港交所提交招股书。它营收从2019年的3.85亿元涨到了2021年的24.07亿元，年复合增长率150%。2022上半年它毛利率达到了60.3%，超过了毛利率58.3%的Lululemon和毛利率52.9%的优衣库。但在那之后，市场再无蕉下上市的消息。带着“防晒一姐到底怎么了”的疑惑，我们和给蕉下做了5年电商代理的牛哥聊了聊。而牛哥给的答案不仅是蕉下怎么了，也包括了看上去红火无比的防晒衣赛道正在发生什么。行业真的很火吗和任何一行的代理一样，牛哥做蕉下的一大体感是“新品永远比旧品卖得好”。但今年的行情有点不对劲，新品还是相对争气，却明显没有前几年那么好卖。在牛哥总结的原因里，人们消费意愿降低只是其中之一。他感觉尽管蕉