乳企激战奥运，背后是一场增长“焦虑”

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文｜有点数，作者 | 有叔2024巴黎奥运会赛事终于落下帷幕，但赛场外乳企品牌体育营销的战事还在继续。一位业内人士曾表示，体育营销是产品公关的“性价比之王”，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，“每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但赞助大型体育赛事，同样的花费可以提高10%”。正因为如此，刚过去的奥运会不仅成了顶尖运动员展现自我的舞台，也是各大品牌竞相展示实力与创意的绝佳契机，品牌们纷纷“秀肌肉”，把奥运热潮转化为一场精彩的营销大战。不过，对于中国乳业来说，激战奥运还有另一层意味在里面。过去几年，中国乳企出现了大牧场建设的热潮，中小养殖场也积极补栏，当消费不及预期之际，产能过快扩张给今天奶业带来了增长困境，奥运营销就成为了乳企放手一搏的赛场。奥运只是乳业巨头争霸的赛场重大体育赛事传播，向来是中国“乳业双雄”发力的必