要声量还是要销量，明星代言能否“带飞”酒店品牌？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/tkrss/t43y54htrtg3.png

文｜酒管财经近年来，随着品牌商战进入了白热化阶段，明星代言成为了酒店品牌快速“打榜”的利器。酒店品牌合作明星代言人，最朴素的想法是为自己起到一个专业形象背书作用，或者借明星的知名度覆盖更广泛的人群。然而，近年来业内一直在流传着很多酒店陷入了“知人不知品”的怪圈。多位业内人士反映，一些酒店集团在官宣品牌代言人之后，很少持续推出合作产品，后续市场声量并不强，很快就归于平静。那酒店品牌还有必要绑定明星代言人吗？酒旅领域消费者需求多元化的当下，如何更好地将代言人形象与品牌价值观融合并传递给消费者，已成为业内关注的焦点。对酒店品牌来说，“选对”代言人至关重要，但这仅仅只是第一步。如何在营销传播上玩出“新意”、并将代言人粉丝转化成“品牌粉丝”，才是关键所在。01 高端酒店，扎堆明星代言美国广告大师乔治•路易斯认为