“新”品牌，卷到奥运会

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文｜定焦，作者 | 王璐，编辑 | 魏佳巴黎奥运会，是运动员的赛场，也是品牌们的战场。鲁豫撞脸巴黎奥运会logo，伊利迅速签约其成为观赛大使，“鲁豫巴黎logo”玩梗出圈；提前官宣郑钦文担任品牌“健康大使”，霸王茶姬赢麻了；中国体育代表团的领奖服装“冠军龙服”一夜爆红，带火背后设计方安踏......奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，‌一直是各大品牌们必争之地。本届奥运会设有四个级别的赞助商，包括15家国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴，和64家巴黎奥运会本土赞助商，其中再细分为不同层级。中国品牌中，阿里巴巴和蒙牛是国际奥委会的“全球合作伙伴”，其他的品牌则通过赞助代表队队服、签约运动员成为品牌代言人、推出奥运免单等形式，和奥运绑定。今年的一大特点是，首次参与奥运营销战的新品牌不少。霸王茶姬、喜茶等新茶饮赛道选手，将快闪店开到