在巴黎打中文广告，这些品牌怎么想的？｜奥运时氪

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作者 | 谢芸子 编辑 | 潘心怡 “很多法国，很多巴黎，几乎没有奥运会”“美丽而疯狂”“有些部分用力过猛”······巴黎奥运会开幕式惹来不少争议，但也足够吸睛。尤其是豪掷1.5 亿欧元赞助费的LVMH，凭借“硬植入”牢牢占据了开幕式故事线的“C位”。对于这次举办在“时尚之都”的奥运会，品牌营销和商业角力自然格外受到关注。赛场内外，早已打响关于奥运热度的争夺战，其中不乏中国品牌的身影。在法国定居多年的陈女士告诉36氪：“近半个月以来，中国企业的宣传语在巴黎随处可见。尤其是伊利的广告，来自国乒队的代言人出镜，红底中字，也不管外国人能不能看懂。”打开社交网络，类似的内容很多。如果不是最后一行法文小字，很多人都会以为自己身处的是国内某个城市的公交站牌前。花费巨额营销成本，在异国投放面向本土消费者的广告，真的是一笔划算的生意吗？巴黎街景照片；采访对象提供 掘金巴黎“巴黎奥运会