序曲：第五消费时代

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文 | 锦缎2017年，中文译版《第四次消费时代》在中国发行三年后突然爆红。从零售新贵电商行业的龙头京东，到传统零售巨头安踏，先后拜访本书作者三浦展先生。据三浦展自述，疫情之前，他先后为各类赴日中国企业家团体做了不下30次的演讲，另有三次专门来中国演讲。《第四次消费时代》之后，三浦展又与2023年出版最新宏观消费研究著作《孤独社会（对第五消费时代预测）》。本书中，三浦展公开表达了一个属于自己的疑惑，为什么“我对日本消费史学研究会被中国企业家奉为圭臬”？即便在三浦展看来，多数中国的读者其实并没有充分理解《第四消费时代》的内容，但他还是给予了中国企业和中国企业家高度肯定：“相较于日本相对固化的商业环境，至少中国的企业家正在努力寻求着改变。”三浦展有其超越常人的视野，我们亦有我们的思考。以三浦展先生新作以及过去一个周期日本消费行业演进脉络为他山之石，我们将在本篇报告中着重探讨以下时代性问