2024上半年剧综招商观察：品牌投放哪家强？

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文 | 文娱先声，作者 | 雨过炊烟，编辑 | 范志辉刚刚过去的2024年上半年，爆款剧综呈现出回暖趋势，品牌招商接连创下新纪录。不少观众吐槽道，“已经习惯了在广告里追剧，在广告里听歌”，《庆余年2》更是火得“五部一广告，十部一堆广告”。击壤科技数据显示，2024年上半年，剧综市场节目数量同比下降，综艺减少13.7%，剧集减少12.3%，但综艺招商客户数上涨17.5%，剧集招商客户数上涨57.3%，减量提质效果明显，带动招商环境进一步回暖。据文娱先声统计，乳企、饮料相关品牌依然是投放大户，无论是母品牌还是子品牌都冠名、植入了大量爆款剧综，其中，伊利、蒙牛依然首当其冲。药企紧随其后，999系和东阳光药是主要代表，此外还有3C电子产品、美妆护肤品、奢侈品、服装品牌等。整体来看，随着今年上半年的剧综涌现不少全民玩梗的出圈爆款，招商情况较为可观，暑期档有望更上一层楼。乳企、饮品打