消费行业这半年：更早期、更细分、更本土

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文｜深响，作者｜肖卓市场变化时，钱总是最敏感。你很难找到比今天的消费市场还复杂的地方——宏观环境、平台竞争、消费者预期、社交媒体风向等诸多要素都在产生影响。纷繁变化中，如何定位一些具体趋势？我们决定从一级市场投融资入手，看资金都在为哪些预判买单。本次复盘主要梳理了2024上半年食品饮料、餐饮业、美容护肤、体育运动、文旅等和变化密切相关的赛道的情况。总的来看，资金更倾向在早期项目找机会，超过一半项目的融资轮次处于天使轮和A轮。而在具体项目的梳理过程中，我们也有一些有趣的发现，例如：「健康」概念势头凶猛。食品饮料领域形成了「运动功能」和「中式养生」两种创新路径；国内文旅热叠加社交媒体的传播力，地域美食的增长潜力正在快速释放；和运动、户外、文旅相关的场景和项目，亦在收获资金和互联网平台关注；在品类分化和升级的逻辑下，「功能性护肤」正接替「国货美妆」，掀起新一波国产替代浪潮。“运动功能”和