品牌定制短剧，消费者的“钱包刺客”

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文 | 文娱先声，作者 | 雨过炊烟，编辑 | 先声编辑部上周，漫长而沉寂的618大促刚结束，为数不多的亮点，可能是层出不穷的品牌定制短剧。在平台取消预售环节后，消费者变得愈发理性和谨慎，本已打算告别“定金一时爽，尾款火葬场”，品牌定制短剧却一下子成为了消费者的“钱包刺客”。与往年相比，品牌商家在今年重兵押注定制短剧，消费者也解锁了在品牌定制短剧下单的消费新方式，这个618也成为了品牌定制短剧的主战场。典型如淘宝上线了《以爱为刃》、《请叫我霸总》等短剧，并挂出了艾诺丝雅诗服装、阿里健康卡、江中乳酸菌素片等产品，韩束、丸美等品牌也通过定制短剧辐射了不同圈层的受众。阿里巴巴数据显示，今年618期间，淘宝上线了100多部“淘宝独家短剧”，部分播放页面可跳转购物链接。在信息爆炸的时代里，受众注意力无疑是最宝贵的资源。当受众越来越倾向于浏览碎片化内容时，广告