一生防晒的中国女人，只愿为防晒霜支付100元｜36氪新风向

文｜贺哲馨编辑｜乔芊屡屡创下最热纪录的2024年， “一生防晒的中国女人”已经Next Level。防晒衣、遮阳帽、开到耳边的口罩，墨镜、手套和脸基尼… 乍一看以为满大街跑的都是光敏患者，一问才知道都是皮肤正常的普通人。据Statista数据，2024 年全球防晒市场收入达到了115.2 亿美元，且会保持4%的年增长。国内户外运动的热度升高也伴随着防晒市场扩容，仅仅在防晒霜领域，2023年相关的产品注册量就增长了70%。咨询机构Euromonitor预计，2027年中国防晒大盘将超过300亿元。与此同时，抖音等直播渠道的出现促使大牌的价格带下移、日资企业的后撤和国产品牌向高端试水，再加上白牌防晒的异军突起…… 防晒市场开始进入史无前例的野蛮增长期。当低价成为主旋律“史上最卷”的618结束，据星图数据、蝉妈妈数据，整理天猫、拼多多、抖音、京东、点淘这几个主要平台的销售情况来看，今年美妆618这五大平台共卖出507.02亿