美妆老炮们大竞技，从脸皮到头皮

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文 | 创业最前线，作者 | 胡芳洁，编辑 | 蛋总国货美妆竞技场，正从脸上延伸到头上。最近两年，头部国货美妆公司纷纷加大在洗护领域的布局，并不断推出新品牌。今年5月，珀莱雅推出专研头皮微生态的功效洗护品牌惊时AWAKEN SEEDS，福瑞达旗下洗护品牌即沐举办启动仪式，该品牌同样也是专注头皮微生态。同期，上美股份召开“一叶子洗护大会”，表示计划用五年在上美洗护实现100亿营收，一叶子系列洗护新品也在大会上亮相，专研敏感头皮护理。而过去的2023年，涵盖医美、美妆业务的锦波生物，上线洗护护肤新品牌ProtYouth，以重组胶原蛋白为核心卖点，其中包含的XVII型胶原蛋白被认为有抗衰、防脱发功效。上美股份也在这一年推出了科技美学头皮护理品牌“2032”。为什么美妆品牌都要扎堆做功效性洗护产品？在外资洗护品牌在中国占据主要份额的今天，功效性洗护会成为国货品牌突围的契机吗？美妆品牌卷向洗