从今年618开始，品牌出抖入淘已成定局？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/tkrss/2r4t3hrn3.png

文 | 斑马消费，作者 | 陈碧婷618大促接近尾声，各大电商平台的成绩单，基本锁定。淘宝天猫GMV占比近半，高基数仍然保持了较高增长；抖音跻身“双核”之一，但增速较此前大幅滑落……这其中，最值得关注的，是引导了电商大盘的头部品牌们，在平台之间跳转所传达的风向标意义。一边，抖音电商转向拼多多般的极致低价策略后，挤压了品牌商们的生存空间。随着抖音用户规模和总流量增长趋缓，这种策略的贯彻和影响，会继续加深。另一边，淘宝天猫在618之前就大量释放“品牌增长”信号，从618 情况看，今年的品牌爆发也明显发生在了天猫。消费K型分化已经渗透到电商市场。是向上推质价比，还是向下卷价格，拥有天猫和淘宝的阿里巴巴，明显更加从容。品牌爆发的主阵地，依然是天猫。品牌向天猫要增长普遍取消预售、简化玩法、拉长促销周期，造就了618年中大促的热闹场面，综合电商平台们的用户参与度大幅