这届成年人，开始靠玩具续命

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文 | 书单两年前江云买的EVA零号机刚邮寄到家时，碰巧来上海看他的妈妈说：“多大岁数了，还玩这个？”在江云房间里，除了EVA和高达系列的全套手办，还有布鲁可擎天柱超动积木人，以及多款宝可梦玩偶。这些东西单独拎出一件，都很难和一位在公司里严肃的部门领导联系到一起。而这种反差，正在成为某种集体情绪的高度概括。根据《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，在儿童向类目销售额同比增长乏力的情况下，模型机甲、卡牌、手办等成人向类目均有超过100%的增长。尤其在今年儿童节，成年人喧宾夺主。作为热度最高的两个品类，JellyCat毛绒玩具和乐高积木的评论区里，超七成都是给自己买礼物的成年人。成年人在玩具领域的消费潜力，让各大电商平台看到了机会。像淘宝旗下的天猫潮玩，索性把今年的六一购物活动称为“大小儿童节”，主推的品类有结合VR、AR等最新科技的高端玩具，也有主打80后、90后回忆杀的怀旧