618首日销售额暴跌，李佳琦也卖不动了？

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文 | 伯虎财经，作者 | 宁成缺“今年的618大促难不难？我觉得是难的。”早在本届618开播前，李佳琦就已经仿佛早有心理准备。事实果然如此，曾经美妆界的带货一哥，似乎也要卖不动了。据“青眼情报”数据，李佳琦618预售第一日，直播间的美妆类目GMV（商品成交总额）超26.75亿元，对比去年同期的近50亿，猛降了46%。主要品牌中，珀莱雅虽然力压欧莱雅夺得GMV第一，但该数据同比也下滑约31%。回顾李佳琦的职业生涯，从2015年踏入化妆品行业，到2021年晋升为年收入18亿元的“直播带货一哥”，他一路高歌猛进，收入翻了惊人的60万倍。李佳琦确实很努力，他曾一年直播389场，黑白颠倒、数日无眠、累到患上严重的支气管炎。当然，努力不是坏事，但时机和运气往往更加重要。李佳琦的成功与美妆直播行业的爆发密不可分。但他似乎对此有些误解，认为自己的成功完全归功于个