李佳琦为何一枝独秀？

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文 | 零售商业财经，作者 |罗文彬，编辑 | 吕鑫燚在李佳琦看来，今年是最难618。但从行业视角来看，或许不是618难，而是“李佳琦的618”难，也难怪网友调侃“是不是自己不够努力”？放眼整个直播电商赛道，“618”等大促节点向来是头部主播的“兵家必争之地”。平台则一手抓用户爆发式购物需求，一手抓品牌蜂拥而上频频让利的机制，并不断推高头部主播直播间GMV，以大促为切入口进一步拉高头部主播的整体影响力。奈何风向急速调转，各大平台头部主播在今年纷纷“缺席618”，唯留李佳琦一人摇旗呐喊。这背后，除头部主播自身抉择外，更多还在于平台、品牌押注标的的变化。平台侧，早在去年双十一，店播便成为行业不可逆转的新趋势。今年以来，小红书全面扶持店播，618开门红战报显示，店播GMV同比提升4.2倍；抖音在年初提出“