守江山的聂云宸，被“围剿”的喜茶

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文｜零售商业财经，作者｜尹雅丹，编辑｜吕鑫燚从追捧新中式到争抢“第二股”，再到以“消费+健康”营销模式破局，茶饮品牌博弈不止。光看喜茶，先是与恋爱手游《光与夜之恋》跨界联名，而后请了全球顶流健身博主帕梅拉，前不久又和飞猪、中国茶叶流通协会联动推出“新茶饮+旅游”新概念，联名营销似乎成为品牌短期突围的首选捷径。显然，卖联名奶茶，是聂云宸手中更为好用的牌。但如今这张牌，已经做不出喜茶想要的“王炸”。复制门槛几近消失，同样的操作在竞品中铺天盖地。文创潮数据显示，2023年前十个月，由奈雪、瑞幸、茶百道、乐乐茶等知名奶茶、咖啡品牌发起的联名事件已超过106起，平均不到3天，IP联名、限量饮品的活动便会浮出水面。图源：文创潮“万物皆可联名”的时代，喜茶的优势略微降低。此外，它还面临着新一轮的发展围城。4月23日，茶百道成