热闹的马拉松，运动品牌不该只盯着“冠军”丨营销观察

文｜杨亚飞编辑｜乔芊昨日，2024北京半程马拉松（以下简称“北半马”）以何杰夺冠收官，原本是件值得庆祝的事，但舆论的视线焦点不在领奖台上，反而是关于“保送”冠军的争议，迅速在社交媒体上发酵。根据赛事视频直播画面显示，比赛末尾阶段，三名外籍特邀运动员未继续扩大领先优势，而是多次回头，挥手示意身后的何杰跟上，四人形成新的第一集团并排跑，最终何杰在冲刺阶段完成反超并夺冠，三位国际选手则以1秒之差并列第二。北半马“第一集团”直播画面截图不少网友在社交媒体发帖，质疑何杰这个冠军是被外籍运动员让出来的。一同被推上舆论浪尖的还有运动品牌特步，冠军何杰是该品牌的代言人，三位外籍运动员则统一身穿特步跑步装备。根据北半马官网显示，特步是该项赛事的合作伙伴之一。面对舆论压力，特步也在今日做出回应。特步方面向36氪未来消费回应称，“谢谢关注。目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间沟通。”此外，主办单位北京市体育局也回应称，已收到