ZARA要走向高端化；蒙牛入股的奶酪棒生意“不妙”了；罗森净利润再创历史新高 | 品牌日报

ZARA要走向高端化ZARA的闭店风波刚刚过去。前段时间，因为关店动作频繁被质疑“撤出中国市场”后，ZARA第一时间回应“消息不实”，并表示这是正常的门店优化，未来将开设更大规模的门店。但是对这家快时尚品牌来说，如何走向高端化才是它真正的长期命题。这几年，面对中国本土快时尚品牌的崛起，ZARA的短周期、高迭代已经不再是唯一优势，与此同时，这些本土品牌更具价格优势，也更了解中国消费者的穿着需求和心理。当消费者向高端和低端的两极化靠近，价格不低、又并非大牌的ZARA就到了自己的尴尬地带。在这种冲击下，2022年ZARA母公司Inditex集团新掌门人Marta Ortega上任后，就将ZARA产品和运营的调性转向了“高端时装”，逐步剥离自己“轻”“快”的传统标签。使用更高端的面料、和知名设计师合作、逐步提价、提升高端系列占比等，都是ZARA的高端化方法。例如，掌门人Marta Ortega近来设计并推出的Zara SRPLS高端系列