快手电商，趋于“平庸”

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文 | 消费最前线，作者 | 罗弋3月末，快手发布了去年全年的财报。数据显示，2023年全年，快手的总收入为1135亿元，同比增长20.5%；经调整利润净额为103亿元，而去年同期亏损58亿元。快手仅第四季度，就实现了总收入人民币326亿元，同比增长15.1%。能顺利扭亏为盈，快手要感谢电商业务。据悉，2023年Q4，快手的电商商品交易总额为4039亿元，同比增长29.3%；2023年全年，其电商商品交易总额为11844亿元，同比增长31.4%。线上营销服务收入为182亿元，同比增长20.6%，也要赖以电商商家的投放消耗。从内容平台转型电商赛道，快手似乎已经完成了既定目标。可对比其他电商玩家，快手的成功又显得微不足道。《晚点 Late Post》报道，2023年，拼多多的GMV超越了京东，2023年视频号直播带货订单数量增长244%，抖音电商去年的GMV或将突破2万亿元，约是快手的两倍、微信视频号的20倍…&hel