平替就差“临门一脚”了

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文| 奇偶派，作者 |光尘，编辑 | 钊“我现在想起来过去花那么多钱交智商税和品牌税就难受”，“干嘛花一两百去买把伞啊，二三十块的品牌代工厂的货也很香”。去年刚毕业的女大学生张纯说。张纯不认为自己选择厂货是在消费降级，而是进入社会后学会了理性、聪明消费。最近特别流行的“不是XX买不起，只是XX更有性价比”，真实反映出张纯这一代年轻人的消费情绪。品牌代工厂的货源也被称为品牌平替。如今，这一股“平替旋风”，正在席卷整个消费圈。图源：小红书APP在小红书、抖音、B站等年轻人聚集度较高的社交平台，关于“平替”的讨论也越来越多，平替产品的测评博主和探厂主播层出不穷，动辄几十倍的增长率、满屏的“无溢价”、“质价比”提醒我们，买平替，已经成为了现在许多年轻人的生活方式