露营热退烧，户外厂商洗牌在即

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文 | 新响天气逐渐回暖，野外露营却不热了。最近，户外品牌纷纷发布2023年财报，几家欢喜几家愁，既有国内“露营第一股”牧高笛业绩下滑，“露营界LV” Snow Peak因业绩走到退市变化；也有安踏旗下的始祖鸟在2023年前9个月营收大幅增长65.3%，The North Face增长4%至28.59美元。随着露营市场热度下降，户外品牌或将迎来新一轮的洗牌。01户外露营赛道的最大变数，是前几年的疫情，大量需求涌入，相关品牌也迎来了高速发展期，牧高笛就是个中典型。此前，代工厂起家的牧高笛主要以出口代工业务为主，生产的绝大部分帐篷，都以代工或贴牌产品的方式销往欧美或澳大利亚、新西兰等国际市场。直到2020年，随着野外露营风潮兴起，中产迅速涌入，精致露营逐渐取代了传统的野外露营，具有舒适性、娱乐性的露营装备开始兴起——牧高笛把握住时机，业绩在2020年大涨，帐篷全