30多年首亏的阿迪达斯又失去了德国队，2024年还能翻身吗

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对于阿迪达斯而言，一个不同寻常的信号正在为这家老牌运动品牌敲响警钟。自1992年以来，阿迪达斯的公司业绩一直不错。但是，阿迪达斯最近发布了2023财年最新业绩。财报显示，报告期内，阿迪达斯营业收入为214.27亿欧元，同比下滑4.82%；净利润为-0.75亿欧元，同比下滑112.25%。这是阿迪达斯近30多年来首次出现亏损。针对业绩首亏，阿迪达斯财报称，主要因美国市场需求减弱及零售商库存过剩给公司带来压力。而库存过剩则更多因受椰子鞋（Yeezy）合作风波事件持续影响。值得注意的是，2023年，阿迪达斯北美地区实现收入52.19亿欧元，同比下滑约两成，而大中华区营收实现三个季度连增。回溯2022年前后，对阿迪达斯来说，曾是极其特殊的时期。从2021年3月开始，一场闹的沸沸扬扬的新疆棉事件席卷中国市场则成为阿迪达斯业绩转折点，此后，围绕阿迪达斯的舆论没有停止。也是从这一年，阿迪达斯的大中华区业绩开始接连下滑。随后阿迪达斯高层提前发生