京东、小红书争抢春晚“泼天富贵”

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图片来源@视觉中国钛媒体注：本文来源于微信公众号中国企业家杂志（ID:iceo-com-cn），作者 | 陶淘，编辑 | 李薇，钛媒体经授权发布。集体缺席2023年总台春晚后，互联网厂商又重回赞助擂台。今年春晚，除了“迪丽热巴美疯”“尼格买提要碎了”等纷纷上热搜，晚会的显眼包还有京东的数字红包雨和小品中的小红书抱枕了。新能源汽车、下沉市场、直播带货、本地生活成为今年总台春晚冠名商们主打的关键词。继2022年首登春晚之后，京东再次豪掷1亿份实物好礼和30亿元红包，成为春晚独家互动合作平台。本届春晚被认为是京东树立用户购买汽车心智平台的重要举措——京东最亮眼的奖品包括100辆岚图汽车的使用权，还有10套价值总额为600万的“华为全场景旗舰产品及AITO M9汽车”超级大奖。与此同时，面对电商市场白热化的竞争，京东也望通过春晚寻求下沉市场的