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2024品牌出海的十个真相

2024-01-26 11:31:06来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文 | 新营销NewMarketing2023年被称为中国品牌的“出海元年”,不少品牌在海外市场斩获佳绩,比如3C领域,Anker安克、Insta360增长显著;食饮领域,艾雪、霸王茶姬等品牌在国际市场引发关注;游戏领域,米哈游、莉莉丝等更是热议不断。然而,尽管出海潮流蓬勃发展,但根据雨果跨境调查数据,从营收情况来看,2023年跨境电商卖家普遍遇到了营收增长的瓶颈,近六成的卖家甚至表示营收相比上一年出现下滑。 这一分化的现象值得深思。一来,国际市场的竞争愈发激烈,一些主流品类已经被国际巨头垄断,中国品牌在这些领域遭遇到了强有力的竞争;二来,消费者需求的多样性和个性化,使得品牌需要更精准的定位和深入的本地化策略,而这正是一些品牌在实施过程中遇到的挑战。此外,全球经济的不确定性以及一些地缘政治因素,也在给品牌带来营销的不确定性。 那么,2024年,品牌出海的机会点何在?在

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