2024，品牌营销要怎么赢？

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图片来源@视觉中国文 | CBNData时间不等闲，今年尤甚。2024年伊始，消费品牌已经不再像2023年初那般伺机观察，择势而为，而是纷纷选择主动出击——上市、收购、出海、开店、联名......积极变化的背后有不得不赢的短期诉求，也有面向未来的长远理由。聚焦快速变化的消费市场，供需之间，是品牌营销的竞技舞台。值得注意的是，当前语境下的营销，早已不再针对某些单一渠道的静态方法论，而是愈加回归至传统经济学原理的系统性战略，是关注如何连接市场需求和生产供应的marketing，而不是围绕关键数字指标的打法、套路和营销模型。在此背景下，CBNData对话多个领域的28位行业专家，希望通过一线专家访谈捕捉面向2024年市场的关键机会和营销洞察。回应具体的营销趋势之前，一个亟待被回答的问题是市场的机会共识是什么。伴随着国内人口结构的不断变化，国人消费的比例结构也在不断历经调整，在消费总量增长承压的当下，挖掘多元潜力